“Sigorta sektörü reklamlarına yönelik bir analiz”

Rekabetin kıran kırana bir meydan savaşına dönüştüğü günümüz pazarlarında işletmeler, hedef kitleleri üzerinde tutum ve davranış değişikliği yaratabilmek için neredeyse tüm kitle iletişim biçimlerinden faydalanmaktadır. Bir kitle iletişim biçimi olarak reklam da hedef kitlelerin ikna edilmesi sürecinde kilit rol üstlenmektedir Dünyada ve Türkiye'de meydana gelen ekonomik, teknolojik ve toplumsal gelişmelere paralel olarak yaşanan rekabet üstünlüğü mücadelesinde sıklaşan reklam frekansları, bireylerin günlük yaşamlarında binlerce reklam iletisi ile karşı karşıya kalmasına neden olmaktadır. Böyle bir pazar ortamı da tüketicilerin tutum ve davranışlarını değiştirme noktasında ikna ediciliği zorlaştırmaktadır. Reklamın ikna ediciliğinin başarı kriteri haline geldiği günümüzde, reklam uzmanlarının tüketicileri ikna edebilmek amacıyla, ürün/marka ve hedef kitle özelliklerini de göz önüne alarak, baştan çıkarıcı, şaşırtan, bazen güldüren bazen de korkutan çeşitli reklam içeriklerini kullandıkları söylenebilmektedir. Bu reklam içeriklerinin en önemlilerinden biri de şüphesiz korkudur. Binlerce yıldır var olan, gerek içgüdüsel gerekse kişi veya gruplar tarafından yaratılan korkuların ikna amaçlı kullanımı, devlet yönetimlerinden, pazarlama çabalarına kadar pek çok alana yayılmış, sayısız ürün ve sosyal amaçlı reklam kampanyasında ikna unsuru olara kullanılmıştır. Bu bağlamda "Televizyon Reklamlarında Korku Kullanımı - Sigorta Sektörü Reklamlarına Yönelik Bir Analiz" adını taşıyan bu tez çalışmasında, reklam ve korkuya ilişkin ayrıntılı incelemelerin ardından, reklamlarda ikna unsuru olarak korku kullanımı üzerinde durulmuştur. Ayrıca çalışmanın son bölümünde göstergebilimsel çözümleme yönteminden yararlanılarak, Türk sigorta sektörü üzerinde yapılan araştırmalar doğrultusunda; "şirketlerin yıllık fon tutarları ve poliçe üretim miktarları" göz önüne alınması suretiyle Anadolu Sigorta A.Ş. ve Anadolu Hayat Emeklilik A.Ş.'ye ait 2008 ve 2010 yılları arasında yayınlanan televizyon reklamları analiz edilmiştir